游戲玩具類禮品市場分析【圖】

2017年02月09日 13:50:23字號:T|T

中國是一個玩具生產大國，據估計，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部份的出口是為國外品牌加工生產。

中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。

由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發內需市場越來越被企業重視。近年來，眾多品牌積極建設內銷管道，國際品牌有迪斯尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內地玩具消費市場上，外國產品、中外合資產品占了大部分的市場。

內地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發市場和小商小販等銷售管道。

雖然中國的玩具制造業是典型的傳統OEM經營模式，但中國玩具制造業的模式已經開始發生一定變化。中國玩具業一些企業開始重視自主研發，一批具有自主知識產權及品牌的行業骨干企業正在成長起來，如“奧迪雙鉆”、“”藍貓”」“好孩子”、“迪孚玩具”、“驊威”。在珠三角的玩具企業，也開始嘗試轉型，有意識的把自己的經營策略逐步轉移到價值鏈的其他環節，比如市場營銷、產品研發等。

截至2015年10月我國玩具制造行業規模以上企業數量達到1455家，當中206家企業出現虧損，虧損企業虧損金額為5.16億元。

2011-2015年10月我國玩具制造行業企業虧損情況

資料來源：國家統計局

2015年10月我國玩具制造行業規模總資產達到1096.96億元，較上年同期增長5.23%。行業銷售收入為1160.85億元，較上年同期增長6.4%。2015年10月行業利潤總額為147.61億元，較上年同期增長14.52%。

2011-2015年10月我國玩具制造行業經營數據分析

資料來源：國家統計局

根據中國海關統計數據：2015年我國玩具出口總金額為156.67億美元，出口金額同比增長10.84%；我國玩具進口總金額為4.93億美元，進口金額同比增長37.36%。

2000-2015年我國玩具產品進出口金額統計（億美元）

年份	出口金額	進口金額
2000年	49.82	0.37
2001年	46.07	0.46
2002年	50.34	0.50
2003年	54.13	0.53
2004年	57.39	0.74
2005年	58.71	0.83
2006年	62.00	0.92
2007年	84.92	1.55
2008年	86.44	1.66
2009年	77.84	1.43
2010年	100.87	1.61
2011年	108.27	2.06
2012年	114.50	2.74
2013年	123.79	3.16
2014年	141.35	3.59
2015年	156.67	4.93