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2019年中國玩具及玩具授權市場發展現狀與格局發展趨勢分析[圖]

2019年10月28日 14:06:33字號:T|T

    2018年玩具市場127億美元(同比增加8.6%)授權市場856億元(同比增加14.6%),目前各國都執行不同的安全標準,但均在2018年多次修訂安全準則,呈現管控加緊趨勢。以歐盟為例,2018年歐盟標準化委員會對其采用的安全標準進行了4次修訂,相關要求愈發嚴格。與此同時國內對玩具行業的安全管控也在加強。2018年8月《國務院辦公廳關于印發全國深化“放管服”改革轉變政府職能電視電話會議重點任務分工方案的通知》正式印發,將在2019年以玩具產品為試點,對強制性產品認證實施法規式目錄管理。預計隨著分工方案在各省落地實施,中國玩具市場將向品質化、規范化轉型。

    新安全政策對玩具企業的生產提出更嚴格的要求,企業的生產面臨挑戰。以歐盟為例,歐盟安全標準自2003年起不斷升級,2011年歐盟發布業內稱為“史上最嚴苛”的安全條例,據統計當年中國玩具制造企業數量減少了678家。在新安全政策的影響下,中國的玩具出口召回事件頻現。2018年10月,歐盟共召回40例玩具,其中30例產自中國,大部分違反了玩具安全指令、EN71標準和REACH法規。長期來看,我國玩具制造企業應對管控加緊趨勢的核心應該是升級技術、提高品控能力、生產高品質玩具,如此才能避免被動執行日趨嚴苛的安全標準的局面,降低檢測成本和被召回的風險。

    我國是全球最大的玩具生產國和出口國,全球約75%的玩具在中國生產。2018年,我國玩具行業實現對外出口250.8億美元,較2017年增長2.3%,主要出口市場是美國、英國、菲律賓等國。而我國居民玩具消費水平相對較低。據調查數據統計,我國家庭平均玩具消費支出為268.5元,這一水平不僅與歐美發達國家動輒1000-2000元的消費水平對比懸殊,即便與巴西、俄羅斯等國也存在不小差距,我國玩具需求市場仍存在較大發展空間。

全球主要玩具消費地區家庭平均玩具消費支出對比

數據來源:公開資料整理

2014-2018年中國玩具出口金額統計及增速趨勢

數據來源:公開資料整理

    2018年我國年度被授權商品零售額約856億元,同比增長14.6%。截至2018年12月,按企業實際開展授權業務口徑統計,活躍在我國的品牌授權企業總數約為412家,已開展授權業務的IP約為1473項。2019年10月18日上海嬰童展及玩具展數據顯示(展會展位數增加11%,參展商數量增加8%),2019年年1-8月,我國玩具出口額達315.24億美元,同比增長16.72%。其中,對美國出口額達96.78億美元,同比增長3.75%;電商數據顯示,2019年1-8月,我國娃娃類、拼插積木類玩具、電動童車的銷售額同比增幅分別達64%、56%和44.2%;四輪手推車、安全座椅、奶瓶的銷售額同比增幅分別達44.5%、39.2%和31.6%,電商平臺玩具和嬰童用品增長顯著。

    2018年中國的玩具市場規模達到127億美元,同比增加9%(8.6%),中國成為亞洲玩具市場的頭部,位居全球第二大,緊追美國市場;中國玩具市場在全球的市場占比從2013年的11%增加至2018年的13.4%,預計2023年亞洲成為全球玩具市場規模的中心。

2009-2019E中國玩具零售額以及同比增速預測

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國玩具行業市場全景調查及發展前景預測報告

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