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2019年中國演出票務市場發展現狀及趨勢展望:收入穩健增長,新冠疫情下線上演出市場空間廣闊[圖]

2020年04月02日 13:15:48字號:T|T

    演出市場政策等外部環境良好,市場發展態勢向好。2018年演出市場總收入514.11億元,較2017年的489.51億元增長5.03%。

2013-2018年我國演出市場總收入及增速走勢圖

資料來源:中國演出行業協會、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國演出票務行業市場需求潛力及未來前景規劃報告》顯示:2018年我國演出市場票房收入182.21億元,同比增長3.11%;農村演出收入29.02億元,同比增長10.22%;娛樂演出收入78.56億元,同比增長1.99%;演出衍生品及贊助收入35.68億元,同比增長5.16%;經營主體配套及其他服務收入52.89億元,同比增長3.89%;政府補貼收入(不含農村惠民)135.75億元,同比增長9.07%。

2013-2018年我國演出市場細分收入分析

資料來源:中國演出行業協會、智研咨詢整理

    從收入格局看,2013年至今,我國演出收入市場格局變動不大,演出票房收入占三分之一以上,處于主導地位。除此之外,政府補貼對促進演出市場的發展具有重要意義。

2013-2018年我國市場收入格局走勢圖

資料來源:中國演出行業協會、智研咨詢整理

    2018年我國專業劇場演出10.15萬場,同比增長9.14%,票房收入79.61億元,同比增長3.11%;大型演唱會、音樂節演出0.26萬場,同比增長8.33%,票房收入39.85億元,同比增長5.87%;旅游演出6.31萬場,同比增長9.93%,票房收入37.47億元,同比增長9.21%;演藝場館駐場演出45.47萬場,同比增長2.76%,票房收入25.28億元,同比增長6.85%。

2013-2018年細分市場演出票房收入分析(單位:億元)

資料來源:中國演出行業協會、智研咨詢整理

2013-2018年細分市場演出場次分析(單位:萬場)

資料來源:中國演出行業協會、智研咨詢整理

    隨著人們生活水平的日益提高,我國演出市場規模正不斷擴大,演出票務市場增長穩定。如下圖所示,2014年-2018年我國演出票務收入穩健增長,2018年演出票務市場收入達188.65億元。2019年,隨著政府全面支持貧困地區的文化建設工作不斷推進,各個省市相繼出臺促進文化產業繁榮的相關政策,演出票務市場景氣程度上升,預計2019年我國演出票房收入(含分賬)達198.65億元。

2013-2018年我國演出票房收入(含分賬)走勢圖

資料來源:中國演出行業協會、智研咨詢整理

    目前我國80、90、00三大新生群體總人數5.28億。根據演出票務公司提供的消費用戶數據分析,2018年演出市場消費群體中,90后人群占60%以上,其中95后人群占消費人群總數的15%。隨著經濟水平的提高及文化意識的增長,未來幾年,新生群體占演出市場消費群體的比例仍將進一步擴大。演出市場消費的客單價(單筆消費平均價格)達到1200元,遠高于電影、體育等其他文化消費領域,演出市場仍具有廣闊的發展前景。

我國演出票務市場特征

資料來源:智研咨詢整理

    展望2020年,受新冠肺炎疫情影響,線下演出按下暫停鍵,但“云音樂節”“云演唱會”“云劇場”等創新表演形式應運而生,直接帶動一部分用戶由線下轉戰線上觀演,有望形成新的演出風口。報告還指出,隨著5G時代的到來,VR、AR等數字虛擬技術將打破不同藝術形式和觀演人群的壁壘,推動沉浸式觀演升級。與此同時,文化演出在空間上還形成了新的業態形式,作為專業劇場外沿的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。

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