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2019年中國智能音箱行業發展現狀及未來發展趨勢分析:預計2020年智能音箱銷量突破7000萬[圖]

2020年04月03日 13:45:43字號:T|T

    一、中國智能音箱行業發展分析

    智能音箱定義:智能音箱是在傳統音箱基礎上增加了智能化功能,這功能體現在兩方面。1、技術上具備Wi-Fi連接,可語音交互;2、功能上,可提供音樂、有聲讀物等內容服務,信息查詢、外賣、O2O等互聯網服務,以及場景化智能家居控制能力。預計美國最近2年的智能音箱數量為1.3億,中國同期數據預計為8000萬,中國和美國的差距在快速消弭。但在消費者滲透率上,受制于中國人口數量,目前中國的市場滲透率僅為6.9%,美國則是26.2%。根據創新擴散理論,美國市場目前已經跨越鴻溝,步入“早期大眾”階段,而我國目前還處于“早期采用者”階段。

中美智能音箱市場容量對比預測2017以前VS2018-2019F

數據來源:公開資料整理

中美智能音箱TOP3玩家情況2018全年

數據來源:公開資料整理

智能音箱市場AMC模型

數據來源:公開資料整理

    中國智能音箱市場增長迅速,市場空間大

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國智能音箱行業市場供需規模及投資策略研究報告》數據顯示:2018年我國智能音箱市場銷量為2250萬臺,智能音箱滲透率僅為4.8%,遠低于美國16%的智能音箱滲透率,預計2019年我國智能音箱增量市場還有很大空間,銷量可達5990萬臺。2018年中國智能音箱前三甲市場份額達到83.6%。預計2019年天貓精靈、小米AI音箱和小度智能音箱三家占據中國智能音箱市場近9成的市場份額。其中,天貓精靈領先占據4成份額,小米和小度音箱各占據25%的市場份額。截止2019年618結束,天貓精靈和小米音箱銷量已經破千萬。天貓精靈銷量領跑,僅2019年618期間,天貓精靈銷量達253萬臺,到2019年618結束,天貓精靈累計銷量超過1500萬臺,小米小愛同學銷量超過1100萬臺。

2018年中國智能音箱銷量及2019年預測情況

數據來源:公開資料整理

2018年中國智能音箱市場份額

數據來源:公開資料整理

2019F中國智能音箱市場份額

數據來源:公開資料整理

    智能音箱處于快速成長狀態。2017年以來,全球智能音箱出貨量處于高速成長狀態,過去兩年全球智能音箱出貨量分別為3260、8210萬臺。2019年上半年,智能音箱出貨量為5620萬臺,同比增長169%。2020年智能音箱的出貨量將會達到2.25億臺,而到2022年智能音箱的出貨量會超過3億臺。

全球各品牌智能音箱出貨量

數據來源:公開資料整理

    消費者對智能音箱也保持了較高的關注度,65.4%的消費者對智能音箱保持了較高的關注度,不關注和很少關注的人只占4.2%。

消費者對智能音箱的關注度

數據來源:公開資料整理

    已經購買了智能音箱的用戶中,每天使用智能音箱的用戶占26.3%,經常使用者占比55%,合計占比81.3%,其中最近一個月使用10次以上的用戶占比最高為40.6%,說明智能音箱的實際使用頻率較高.

用戶使用頻率

數據來源:公開資料整理

用戶使用頻率

數據來源:公開資料整理

    家庭是智能音箱使用的主要場地,客廳是主要的使用空間;辦公室也占有一席之地,并且占比超過車里,這為智能音箱在辦公室場景的功能拓展提供支持。當下,辦公室幾乎是當下人們待的時間最多的場所,廠商可結合辦公場景需要提供智能音箱+辦公產品。

智能音箱使用場地

數據來源:公開資料整理

    62.7%的消費者曾經將智能音箱作為禮物送給別人,其中送給父母的占比最高為19.2%,接近兩成,送朋友的比重為17.3%,送孩子的比重為16.9%。

    消費者對智能音箱的價格期望在400-499之間占比最多,這個預期價格在已購買和未購買消費者的身上區別不大,對比當下大多數音箱百元左右的價格,說明消費者愿意花更多的錢去購買更加優質的智能音箱產品。

消費者對智能音箱的價格期望

數據來源:公開資料整理

    二、中國智能音箱未來趨勢分析

    國內智能音箱銷量增長迅速,預計2020年將會突破7000萬,帶動整體消費物聯網市場發展。

    TOB和TOC市場同樣“熱火朝天”

    2019年智能音箱的零售市場銷量預計為5990萬臺,其中TOB市場主要是運營商采購,另外還有些其他廠商內部采購,e.g.零售門店改造升級、酒店、公司前臺、醫療療養機構和咖啡館,公司送禮等。

    智能音箱帶動消費物聯網的整體發展

    目前國內智能音箱的市場普及率迅猛增長,滲透率也快速增加。智能音箱為代表的語音交互入口的逐漸成熟,有望進一步帶動整體消費物聯網的發展,特別是智能家居方面的大家電、照明、運動智能周邊等。

    本地廠商更了解用戶的使用場景及習慣

    國內廠商更了解本土用戶使用智能音箱的場景、交互習慣,國內基礎設施(帶寬)等也和國外有很大不同,國外品牌要進入中國,需進行本土化改造。

2015-2021F中國智能音箱市場預測情況

數據來源:公開資料整理

智能音箱未來發展趨勢

智能音箱未來發展趨勢
近期
產品提升
中期
大數據&數字化
遠期
物聯網下產品的虛化

數據來源:公開資料整理

    趨勢一:智能音箱產品再往更加細分和更好體驗的方向發展

    人群細分:

    針對兒童、老人、女人等細分人群出現不同的細分智能音箱。如天貓精靈針對兒童設計的兒童模式,內置凱叔講故事、課文朗讀,兒童繪本等;針對老人的主打陪伴功能的天貓精靈CC。再如針對追星族的定制化智能音箱產品。

    場景優化

    營銷的本質是在適合的場景以合適的方式建立商家與受眾之間的聯系。智能音箱廠商紛紛出了基于用戶特定場景,發布新產品,用場景驅動用戶購買行為。如借助明星、節目、節日對不同細分人群進行不同的場景化的營銷,憑借自己的平臺,同時還可以賦能其他物聯網產品,如阿里巴巴的美妝鏡、智能按摩椅等。帶屏智能音箱可以承載更多的內容與信息,可以進行視頻電話、看視頻和圖片、拍照和相冊查看、查看地圖、視頻教輔學習等功能。另外有屏音箱的攝像探頭可配備計算機視覺能力,成為Al視覺技術應用的載體,拓展人臉別等。

    技術提升

    在產品方面,智能音箱巨頭均在語音交互、語音合成和語義理解方面加大投入,如阿里巴巴可以提供端到端的語音合成解決方案,提供更加流暢的語音輸出;百度在語音交互方面,正在輸出連續對話的極客模式:另外針對消費者抱怨不支持方言方面,阿里巴巴投入1億成立方言保護專項小組保護方言。

    趨勢二:作為入口的智能音箱能有更多機會通過交互實現算法優化,用大數據實現用戶的精細運營,但目前仍處于探索階段

    目前中國智能音箱大數據應用仍然處于探索期,未來其功能將愈加完善,市場需求要求企業進行數字化升級。智能音箱作為家庭交互的入口可以更多的實現和人的交互與互動,進而收集更多的用戶行為數據,通過數字化實現算法的優化,反哺于人,給用戶提供更好的體驗。

智能音箱的入口優勢

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大數據應用的實現

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    趨勢三:智能音箱背后的將來是一個虛化的帶有科技感的有趣的語音生活助手,產業正在形成新的競合關系

    虛化、助手、有趣和科技

    當前智能音箱的主要技術手段,除了通過開放平臺建設,將服務場景化和平臺化,還通過與合作伙伴實現硬件、服務和口碑的多贏;針對綜合服務場景和用戶家庭的需求進行深度服務。智能音箱的硬件技術主要圍繞生產工藝、算法設計和產品體驗等多個方面進行考量,通過細致的打磨,才能達到一定的效果。長期來看,一個虛化的帶有科技感的有趣的語音生活助手更能帶動智能音箱長期發展。

    未來生活方式洞察

    智能音箱消費者對于自由自在、方便快捷、樂趣活力和科技感的生活持有熱情。未來智能音箱需要往虛化、助手、有趣和科技方向探索。

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