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2019年中國大文娛行業發展現狀及趨勢:視頻服務、游戲服務、在線音樂、在線閱讀的崛起[圖]

2020年04月03日 13:48:04字號:T|T

    移動互聯網時代,PC覆蓋人數在緩慢下降中但是依舊有不可替代之處。在近24個月內,PC端月覆蓋人數環比增長幾乎都是負增長,2019年12月同比去年下降了3.1%,減少量約為1556萬。因此PC的覆蓋人數在未來也可能呈現緩慢下降的趨勢,但總量維持在5億左右。近24個月內PC端的黏性整體下降。人均月訪問次數降低至約240次,同比去年下降了0.9%。

    而人均月瀏覽時長降幅更大,同比去年下降了6.7%,也意味著人均單次的瀏覽時長下降明顯,導致PC端的黏性降低。在每年的2月即春節所在月,PC端使用時長和次數均呈現最低值隨后再反彈。

2019年1-12月PC端用戶月覆蓋人數及增速

 

數據來源:公開資料整理

    一、視頻服務

    視頻服務行業的長短視頻之爭在兩相融合中已經瓦解,從最初的短視頻擠占長視頻用戶時長,到應用端的優化,傳統視頻平臺推出短視頻模塊以及短視頻變長釋放創作空間后瓦解。

    互動視頻和豎屏劇是2019年火熱的創新方向,其中互動視頻賦予了用戶更大的自主性,用戶可以在畫面中點擊選項,導向不同的故事線或者直接點擊視頻中物品獲取購買鏈接或者介紹詳情。互動視頻具有更大的內容創作空間,增加了用戶互動趣味和沉浸體驗,與外部APP鏈接的空間更大,處于快速上升和完善的階段。

    OTT之風吹來已舊,在5G技術的加成下又增加發展空間,OTT的設備成本也降低至與智能手機相當的水平,5G時代的人們在客廳的用戶體驗將被大大提升。

    視頻行業的移動服務被越來越多的用戶所接受,在線視頻月獨立設備數增長至11.2億,相比年初增加了約7500萬。短視頻行業奮起直追,相比年初增加了1億活躍設備。7月和8月暑期是視頻服務行業用戶量的高峰期,在線視頻、短視頻、聚合視頻和游戲直播的月活都站上高峰。

2019年1-12月移動端在線視頻月獨立設備數

數據來源:公開資料整理

    2019年度,短視頻行業在時長方面保持迅猛發展的態勢,在月總使用時長方面縮短與長視頻的差距,目前短視頻行業的月有效使用時長是5.3億天,而在線視頻行業為13.5億天,在線視頻的整體時長優勢從2.8倍縮小為2.5倍。另外,從單機月使用時長的整體變化趨勢看,短視頻和在線視頻的全年峰值都出現在7月、8月的暑期,在校學生的時間充裕帶來了視頻產品的使用時長的增長。

2019年1-12月年在線視頻總使用時長

數據來源:公開資料整理

2019年1-12月年在線視頻單機月使用時長

數據來源:公開資料整理

2019年1-12月年短視頻行業總使用時長

數據來源:公開資料整理

2019年1-12月年短視頻單機月使用時長

數據來源:公開資料整理

    二、游戲

    2019年12月,女性用戶月獨立設備數同比增長最大TOP5行業中有4個都與游戲行業相關。女性對游戲的熱情明顯提升。今年來,女性向游戲頻出,以模擬養成類、休閑益智類、唯美古風類和RPG類為主。游戲市場再現洼地,女性玩家依舊有很大的用戶和時長空間。

2019年12月女性用戶同比增長TOP5二級行業

數據來源:公開資料整理

    游戲市場的表現和人們空閑時間有很大相關性。2019年全年用戶增長的高峰期為2月,春節創造了更多用戶游戲的時間和游戲社交需求,但是黏性表現并未提升。從時長表現看,暑期是游戲行業的黃金期,眾多學生玩家投入更多時間玩游戲。全年月活最低點是春節后全國開始復工開學的3月,全年最高點8月的時長比全年最低點高出約1/3。

2019年1-12月游戲服務行業月獨立設備數

數據來源:公開資料整理

2019年1-12月游戲服務行業滲透率

數據來源:公開資料整理

    2019年12月,休閑益智類游戲的時間更加碎片化,受眾也最為廣泛,休閑益智游戲成為月活最高的二級行業,不僅坐擁3.45億月獨立設備數,而且單機月使用時長相比去年增量最大。棋牌游戲月活躍設備數為為2.66億,緊跟休閑益智游戲之后,但是時長增幅最大,高達31.7%。動作游戲的活躍設備增量最大。

2019年12月游戲服務二級行業月獨立設備數及同比增長率

數據來源:公開資料整理

2019年12月游戲服務二級行業單機月使用時長及同比增長率

數據來源:公開資料整理

    三、音樂音頻

    音樂音頻行業在全民娛樂的大環境中努力跟上腳步,2019年全年月獨立設備數保持在9.8億左右,行業滲透率略微下滑。2019年短視頻以及更精良垂類的劇作仍然占據了大文娛的主要熱點。盡管音樂音頻行業在“解放雙手”、“陪伴屬性”等方面拓展了想象空間,但如何持續增強用戶粘性尚未找到很好的突破口,一定程度造成行業滲透率的下滑。

2019年1-12月音樂音頻行業月獨立設備數

數據來源:公開資料整理

2019年1-12月音樂音頻行業滲透率

數據來源:公開資料整理

    2019年12月,在線音樂行業月活略微下降,有聲音頻月活躍設備同比增幅最高為12.3%。在用戶月總使用時長方面,有聲音頻同比增長高達174%。在線音樂和音樂播放器行業月總使用時長也增幅較大,音樂和音頻業務雖然用戶數量增長并不明顯,但是隨著用戶對精神內容的需求提升,其黏性數據將獲得大規模提升。

    四、電子閱讀

    2019年電子閱讀行業平穩發展,相比年初月活躍設備數提升了5000萬左右,市場滲透率逐步提升。月獨立設備數在年末12月達到5.2億,環比增長率為5.9%。漫畫行業以嗶哩嗶哩漫畫為增長支柱,2019年12月月活同比增長高達1211.1%,在線閱讀行業以七貓免費小說為例,以社交玩法和現金激勵等方式獲得230.2%的月活增長。

2019年1-12月電子閱讀行業月獨立設備數

數據來源:公開資料整理

2019年1-12月電子閱讀行業行業滲透率

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國移動互聯網應用行業市場運作模式及發展規模預測報告》數據顯示:2019年1月,電子閱讀行業月有效使用時間環比增速全年最高,達到13.5%。暑期7月和8月的有效使用時長達到全年的最高峰。從全年趨勢看,用戶黏性在波動中上升。

    在線閱讀行業月活高達4.28億,增長幅度為10%。動漫行業月獨立設備數增長幅度最大,但是黏性略有下降。有聲聽書類大幅提升,相比去年增長了55.2%,悅耳經濟同時面臨音頻服務行業的同行競爭,未來要在內容質量和用戶個性化服務方面繼續提升才能鞏固地位。

2019年12月電子閱讀二級行業月獨立設備數及同比增長率

數據來源:公開資料整理

2019年12月電子閱讀二級行業單機月使用時長及同比增長率

數據來源:公開資料整理

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