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2019年全球運動鞋市場格局、品牌收入及未來運動鞋市場規模發展預測[圖]

2020年04月07日 14:22:01字號:T|T

    全民健身熱潮帶動全球運動消費增長,運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點,也取得較為亮眼的成績。自2010年起,全球運動鞋市場規模穩步擴張,2019年市場規模達到1684.7億美元。

2009-2019年全球運動鞋市場規模及增速

數據來源:公開資料整理

    目前全球運動鞋產品主要消費市場集中在兩類地區,一類是經濟發達的國家和地區,如美國、歐盟、日本、加拿大等,另一類是人口眾多的國家及地區,如中國、印度、巴西、印尼等。據國際有關統計資料表明,進入21世紀后,全球前10類消費大國分別為:中國、美國、印度、日本、巴西、印尼、法國、德國、英國、俄羅斯。在上述國家中,中國、印度、巴西、印尼等國家人口眾多,擁有巨大的運動鞋產品消費市場,但同時這些國家擁有大量的運動鞋生產企業,其產品可滿足大部分國內需求,對外部產品需求不大。隨著這些國家經濟的發展,人們生活水準的不斷提高,消費能力和意識的不斷增強,運動鞋產品消費市場的增長空間極大,這些國家將是運動鞋產品消費最具潛力的市場,也是運動鞋產品出口最具潛力的目標市場。

    在全球運動鞋市場銷售規模中,美國所占的額分最大,達31.1%,主要原因是全球運動鞋服品牌巨頭大多出自美國地區;其次是巴西及中國,所占的全球運動鞋市場份額分別為9.2%、7.1%。

全球運動鞋銷售規模區域占比

數據來源:公開資料整理

    2019年,全球運動鞋市場中,耐克和阿迪達斯兩個品牌的運動鞋營收規模占全球比重居前列,分別為23%和16%,彪馬運動鞋營收規模占全球的4%。中國運動鞋品牌安踏、李寧等在全球運動鞋市場中所占份額均在2.5%以下,市場競爭十分激烈。

2019年全球運動鞋市場格局占比

數據來源:公開資料整理

    2019耐克公司凈利潤達40.29億美元,同比增加108.43%。2018年耐克公司受美國稅改影響凈利潤下降明顯,僅為19.33億美元,同比下降54%左右。2017-2019阿迪達斯凈利潤持續增長,2019凈利潤達到19.18億歐元,但仍然低于耐克公司。

2017-2019年海外運動鞋品牌營收收入

數據來源:公開資料整理

2017-2019年海外運動鞋品牌凈利潤

數據來源:公開資料整理

    本土主要運動鞋公司上,安踏規模持續領先。2017-2019年上半年,本土主要運動鞋公司營業收入與凈利潤持續增加。2019年上半年,安踏營業收入達148.11億元,同比上升40.34%,安踏營業收入約為李寧公司營業收入的兩倍,特步公司的4倍以上。凈利潤方面,2019年上半年,安踏實現凈利潤24.83億元,同比上升54.54%,約為李寧公司凈利潤的3倍,特步公司的6倍。

2017-2019年本土運動鞋品牌營收收入

數據來源:公開資料整理

2017-2019年本土主要運動鞋品牌凈利潤

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國運動鞋行業市場分析預測及發展戰略研究報告》數據顯示:目前全球運動鞋品牌眾多,但大部分市場份額仍被幾個龍頭企業占據,其他品牌銷售額與這些龍頭企業存在較大差距。2018年,世界知名運動品牌耐克與阿迪達斯的銷售額均在千億元級別,而市場份額排名第三的彪馬營業收入就降為了為346億元,還未超過500億元,中國行業領先運動品牌如安踏、李寧等營業收入與一系列世界知名品牌仍存在一定差距。由此可見,雖然現階段全球運動鞋市場高速擴張,發展潛力巨大,但由于龍頭企業壟斷性較高,真正能從中獲取較大利益的品牌數量并不多。

全球主要運動鞋品牌營業收入

數據來源:公開資料整理

全球主要運動鞋品牌凈利潤

數據來源:公開資料整理

    國外體育產業增加值主要由體育消費所貢獻,圍繞體育用品、體育賽事、休閑健身和場館建設所展開。耐克、阿迪達斯等國際知名品牌得益于贊助世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事,占有穩固市場地位。而中國體育產業結構失衡,以體育用品制造為主,主體產業——體育服務業發展滯后。體育服務業的落后,不利于運動文化的傳播和運動IP的打造,難以帶動運動鞋市場的發展,無法形成運動鞋市場發展的良性循環。中國運動鞋企業市場應該積極增強研發投入,努力借助大型體育賽事,打造品牌影響力。

    隨著世界經濟持續復蘇,全球經濟總體向好,特別是印度、中國等新興發展中國家,任保持著中高速的經濟增長且龐大的人口規模,消費市場潛力巨大。預測,由于受此次新冠病毒的影響,2020年全年運動鞋需求量將發生下降,全球運動鞋市場需求將保持中速穩定增長,到2025年,全球運動鞋市場規模將達到3791億美元左右。

2020-2025年全球運動鞋市場規模及預測

數據來源:公開資料整理

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