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2019年中國冰箱產量、銷量、品牌市占率、進出口情況及2020年疫情影響家電零售預測[圖]

2020年04月08日 13:52:14字號:T|T

    一、現狀

    據國家統計局數據顯示,2018年全年中國家用電冰箱產量達到了7876.7萬臺,累計增長2.5%。2019年1-4季度中國家用電冰箱產量波動幅度不大,截止至2019年12月中國家用電冰箱產量為690.2萬臺,同比增長21.9%。累計方面,2019年1-12月中國家用電冰箱產量達到7904.3萬臺,累計增長8.1%。

2019年中國家電冰箱產量累計值及增速

數據來源:公開資料整理

    近幾年國內冰箱整體銷量穩定,高端冰箱銷量攀升,冰箱企業通過積極促銷、發展多元化渠道等方式對沖市場波動,行業保持整體穩健。2019年中國冰箱累計總銷量為7753.9萬臺,同比增長3.1%。

2015-2019年中國冰箱市場總銷售

數據來源:公開資料整理

    2018年中國城鎮、農村百戶保有量分別為100.92臺/百戶和95.87臺/百戶,隨著產品升級逐步推進,冰箱內銷呈現穩步更新態勢,2019年全國冰箱內銷量約為4338.2萬臺,同比2018年增長0.7%。

2015-2019年中國冰箱內銷售量

數據來源:公開資料整理

    2019年線上冰箱平均客單價約為1779元,同比2018年增長3.1%,在產品結構升級及品牌效應的驅動下,2019年海爾和美的冰箱客單價分別為2793元、2387元,與2018年相比,分別提升8.0%、0.3%;受銷量拉動,2019年西門子冰箱線上客單價為5497元,同比2018年有所上調;其余品牌中康佳、海信和創維線上客單價均有所下滑。

2019年主要品牌冰箱客單價對比

數據來源:公開資料整理

    前三大品牌仍然由海爾、美的系、海信科龍占據,但海爾市場份額遙遙領先,2019年海爾冰箱內銷量占比31.8%;美的系冰箱內銷量占比14.1%;海信科龍內銷量占比11.2%。

2019年中國冰箱品牌內銷市場占比

數據來源:公開資料整理

    二、進出口情況

    2018年全年中國冰箱出口量達到5249萬臺,累計增長5.9%。截止至2019年12月中國冰箱出口量為448萬臺,同比增長14.2%。累計方面,2019年1-12月中國冰箱出口量達到5543萬臺,累計增長5.6%。

    在出口金額方面,2018年全年中國冰箱出口金額為7415019千美元(7415.02百萬美元),累計增長13.6%。截止至2019年12月2019年12月中國冰箱出口金額為628462千美元(628.46百萬美元)同比增長10.6。累計方面,2019年1-12月中國冰箱出口金額達到7587.07百萬美元(7587071千美元),累計增長2.3%,出口均價為1368.77千美元/萬臺。

2013-2019年中國冰箱出口量及增速

數據來源:公開資料整理

2013-2019年中國冰箱出口金額及增速

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國冰箱行業市場規模調研及發展趨勢預測報告》數據顯示:目前,新型冠狀肺炎疫情對中國家電一線市場的影響已經全面顯現。最為明顯的就是線上、線下家電零售門店的物流配送暫停、線下推廣促銷活動暫停,甚至連家電連鎖大賣場營業時間和客流量還在持續壓縮中。

    盡管當前還不清楚這輪疫情何時結束,是短是長,但對于家電產業各個層面的影響已經陸續顯現,并影響到每個家電人切身利益。影響短則2、3個月、長則2、3年。在疫情影響下,預計2020年一季度大盤大幅下滑,2020年一季度空調、冰箱、洗衣機、冷柜全渠道零售額同比分別為-35.2%,-28.3%,-25.1%,和-39.7%。

2020年第一季度中國主要家電全渠道零售額增速

數據來源:公開資料整理

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