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2019年中國葡萄酒行業現狀及進出口情況:進口均價為5.34千美元/千升[圖]

2020年04月10日 13:30:43字號:T|T

    一、現狀

    2018年全年中國葡萄酒產量達到了62.9萬千升,累計下降7.4%。截止至2019年12月中國葡萄酒產量為7.9萬千升,同比增長1.3%。累計方面,2019年1-12月中國葡萄酒產量達到45.1萬千升,與2018年相比減少了17.8萬千升,累計下降10.2%。

2019年中國葡萄酒產量累計值

數據來源:公開資料整理

2012-2019年中國葡萄酒產量及增速

數據來源:公開資料整理

    2018年意大利以48.5億升的產量再次成為世界葡萄酒最大生產國,占據了全球17.2%的葡萄酒生產市場;法國以46.4億升緊隨其后,占全球比重16.45%;西班牙產量40.9億升,排名第三。另外,阿根廷經過兩年產量低谷后,在2018年表現亮眼,產量較上年增長23%,達到14.5億升,躋身全球第五。

全球葡萄酒產量占比

數據來源:公開資料整理

    二、進出口情況

    2018年中國葡萄酒進口量達到了729677千升,累計下降7.3%。 截止至2019年12月中國葡萄酒進口量為62954千升,同比增長7%。累計方面,2019年1-12月中國葡萄酒進口量達到662294千升,同比下降9.2%。

2013-2019年中國葡萄酒進口量及增速

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國葡萄酒行業產業運營現狀及投資盈利預測報告》數據顯示:在進口金額方面,2018年中國葡萄酒進口金額達到了3914638千美元(3914.64百萬美元),累計增長6.5%。截止至2019年12月中國葡萄酒進口金額為332463千美元(332.46百萬美元)。累計方面,2019年1-12月中國葡萄酒進口金額達到3536446千美元(3536.45百萬美元),累計下降9.7%,進口均價為5.34千美元/千升。

2013-2019年中國葡萄酒進口金額及增速

數據來源:公開資料整理

    三、2020年葡萄酒行業發展趨勢

    1、葡萄酒市場品牌化

    現在的消費者更加傾向于選購進口葡萄酒,但實際上國產葡萄酒的性價比和質量遠超大眾認知,相信隨著消費者教育的加深,國內的中低端葡萄酒市場將會向品牌化演變。

    2、進口酒多元分化

    2020年,估計進口品牌和進口酒商分化加大,品牌、大酒商會越來越好,小酒商低價低質,淘汰將加速。

    進口葡萄酒的多元化、個性化、精品化為品類知識普及、精英群體教育做出了貢獻。進口葡萄酒對葡萄酒整體品質的提升,意義是相當大的。進口葡萄酒更容易多元化、個性化,原因是有那么多葡萄酒國家,還有新世界舊世界的傳播,這一點上不像啤酒,說得出來的啤酒只有德國、美國,沒有那么多啤酒代表性國家,但是葡萄酒不一樣,葡萄酒容易多元化、個性化。

    3、新營銷模式成主流

    旺銷餐飲、旺銷酒行、粉絲群,并且互聯網化,這將是未來區域市場動銷的重要模式。隨著電商、微商、快手、抖音、美團、拼多多、1919等大渠道的建立,2020年新營銷渠道的優勢將愈加明顯,成本也相對可控。 

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