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2019年中國體育彩票市場現狀及其前景、趨勢分析[圖]

2020年04月14日 13:19:46字號:T|T

    一、體育彩票行業概況

    中國的體育彩票是指為籌集體育事業發展資金發行的,印有號碼、圖形或文字,供人們自愿購買并按照特定規則獲取中獎權力的書面憑證。狹義的體育彩票指的是以比賽為媒體發行的彩票,亦可稱為競猜型體育彩票。如足球彩票、棒球彩票、賽馬彩票等;廣義的體育彩票指的是發行彩票的目的與體育相關的各類彩票。

    與福利彩票不同的是,體育彩票行業管理體制略有區別。國務院財政部門負責全國的彩票監督管理工作。體育行政部門體育行政部門依法設立體育彩票發行機構,分別負責全國的體育彩票發行和組織銷售工作的。

    中國的體育彩票行業發展起步相對較晚,從1984年起,經過長期的試點準備,在1994年才開始進入法制化、規范化的管理軌道,在這之后的十年,銷售規模穩步擴大,但由于管理體制不完善,也存在諸多問題,在2004年集中爆發之后,行業的管理體制得到了進一步完善,彩民的認同度也有所上升,彩種也更為多元化,銷售規模穩步擴大。2010年之后,隨著經濟的增長,居民收入的增加,體彩的趣味性增加,體育彩票的銷售額迅速擴大,行業進入快速發展階段。

中國體育彩票行業發展階段圖

資料來源:智研咨詢整理

    二、中國體育彩票行業發展現狀及趨勢

    1、體育彩票銷售規模快速擴大

    2008年北京奧運會之后,中國的體育設施建設再上一個臺階,體育相關的政策利好持續增加,推動了中國體育賽事和體育愛好者的人數上升,同時在經濟增長與居民收入的增長下,中國的體育彩票的銷售規模持續的快速擴大。2009年,我國體育彩票的銷售規模僅為568.73億元,2012年體育彩票的銷售規模突破千億元,2017年超過2000億元,2019年我國體育彩票銷售規模達到了2308.15億元,年均復合增長率超過15%。

2009-2019年中國體育彩票行業銷售收入

資料來源:財政部、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國體育彩票行業市場前景規劃及市場盈利預測報告》指出:隨著體育彩票的銷售收入迅速增長,體育彩票在中國彩票總體銷售額中的占比也呈現出穩定提升的態勢,2009年我國體彩銷售收入占彩票總體的銷售比例為42.9%,2018年達到了56.1%,2019年略有下降,達到54.7%,穩定在50%以上,已經成為了中國彩票市場的主要增量。

2009-2019年中國彩票行業銷售收入與體彩占比走勢

資料來源:財政部、智研咨詢整理

    2、體育彩票細分品種銷售情況

    目前中國的體育彩票品種有樂透數字型、競猜型、即開型、視頻型四種,前三種為主要的品種,視頻型體彩雖然存在,但出現時間較短,且規模常年保持在百萬級別。2019年我國體彩銷售收入達到了2308.15億元,其中樂透數字型為953.12億元,占比41.29%;競猜型達到了1219.43億元,占比52.83%;即開型達到了135.58億元,略有回升。

2019年我國體育彩票細分品種銷售規模走勢

資料來源:財政部、智研咨詢整理

    3、大型賽事助推,體彩銷售存在周期性

    從中國的體彩銷售收入來看,其增長存在一定波動性,從歷史數據的對比來看,其波動率有所上升,這主要是由于競猜型彩票的銷售收入波動帶來的。由于競猜型彩票的開獎以比賽結果為依據,與比賽進程高度相關,因此競猜型彩票與體育賽事以及其受眾面緊密相關。

    2014年與2018年是中國體彩銷售的兩個高峰年,主要是由于這兩年是世界杯舉辦年,競猜型彩票增長極為迅速,對體育彩票總體銷售增長貢獻較大。2010、2014、2018年這三年,競猜型彩票的增長都極為顯著,對體育彩票的銷售貢獻率都達到了周期性的高點,2016年,由于體育彩票的市場改革,以及奧運年,競猜型彩票產品種類增加,銷售增長迅速,2018年由于世界杯的舉辦,貢獻率更是達到了94.1%。同時值得注意的是,2015年和2019年,由于競猜型彩票的負增長,體育彩票銷售總額回落要較為明顯,總的來看,競猜型彩票的銷售與體育彩票市場銷售總額具有明顯的同向性。

2010-2019年中國體彩銷售額競猜型體育彩票貢獻率

資料來源:財政部、智研咨詢整理

    而競猜型彩票的主要增長動力又來源于不斷增加產品種類,以及大型賽事舉辦期購彩人群的大幅增加,由于大型賽事存在周期性,體育彩票市場也呈現出明顯的周期性波動上升態勢。

    三、體育彩票行業發展前景

    1、競猜型體育彩票保持最大彩種優勢

    從全球的體育彩票市場來看,競猜型與樂透數字型也是主要的品種,競猜型彩票占比相對更高,我國的體育彩票最早一直以樂透數字型為主,近幾年來隨著競猜型不斷發展,競猜型體育彩票的銷售收入占比也從2009年的11.60%上升至了2019年的52.83%,2018年最高達到了57.68%。預計未來仍將保持這一優勢地位,且其占比仍有較大的提升空間。

2009-2019年中國競猜型體育彩票銷售收入占比

資料來源:財政部

    但值得注意的是,2020年受新冠肺炎疫情影響,大量的體育賽事停擺,與之關聯緊密的競猜型體育彩票發行受到客觀因素制約,預計將會有明顯的大幅度下滑。樂透型與數字型占比將會提升。

    2、競猜型彩票發展潛力巨大

    具有影響力的專業體育賽事是體育彩票尤其是競猜型彩票的助推器,近幾年隨著我國體育產業的發展,體育愛好者人數增加,賽事的專業化運營、層級以及賽事影響力逐步提升,競猜型體育彩票也面臨著較大的歷史性機遇。

    國家統計局數據顯示,經核算,2018年,全國體育產業總規模(總產出)為26579億元,增加值為10078億元,體育產業增加值占國內生產總值的比重達到1.1%。提前實現了國家體育總局《體育產業“十三五”規劃》中提出的到 2020 年實現產業總值占GDP 比重 1%的目標。

2012-2018年中國體育產業總規模走勢

資料來源:國家統計局、智研咨詢整理

    國務院印發的《體育強國建設綱要》提出,到 2035年,體育產業要發展成國民經濟支柱性產業,預計屆時中國體育產業總量占 GDP的比重將達到 4%左右。2016 年,美國體育產業增加值占 GDP 比重高達 3%,日本這一比值為 2.15%,接近各國平均值,當年中國體育產業增加值占 GDP 比重僅為 0.87%,距離 2.16%的平均值仍有 1.29pct 的差距,有巨大的上升空間和增長潛力。

    同時2016年,國家體育總局印發的《體育彩票發展“十三五”規劃》中也指出,要按照“平穩有序、健康發展”的原則推進將國內體育比賽納入競猜對象,《規劃》強調體育彩票下一階段將重點做好相關的技術準備工作,為實現競猜國內賽事創造有利的客觀條件。預計未來隨著我國體育產業持續發展,賽事體系不斷完善,賽事管理更為專業化,未來我國競猜型體育彩票的銷售規模將獲得更大的增長空間,豐富產品種類,保證整個體系的公開透明與體育彩票的公信力將成為建設的重點。 

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