歡迎來到中國產業信息網設為首頁|加入收藏|網站地圖|繁體|產業網微薄

中國產業信息網行業頻道

產業網 > 行業頻道 > IT > 互聯網 > 正文

2019年中國互聯網行業用戶數量及各行業發展前景:短視頻、云游戲、超級APP與小程序、電商直播、免費閱讀等情況[圖]

2020年04月14日 13:58:04字號:T|T

    全國5G基站陸續開通,5G手機陸續發布,5G套餐簽約用戶陸續上升。2020作為5G商用的元年,隨著新一輪科技革命的到來,中國的互聯網將扮演及其重要的角色,行業空間將進一步打開,成為數字經濟的強驅動力。

    互聯網企業可謂是人生百態,各有千秋,有的企業依舊在強勢地突圍,有的則在防守中步步潰敗,有的依然在燒錢、補貼、大躍進地擴張,有的則在收縮、專注、謹慎地深耕。

    2019年月人均單日使用時長已超6小時,但增速也已經整體降至10%以下,互聯網平臺們瞄準單個用戶的時長開始展開爭奪并且變得空前的激烈,互聯網平臺競爭已經進入全面爭奪用戶和時長的時代。

    三四線城市作為最后的紅利市場 , 成為巨頭和初創者爭奪的重要增量市場 。2019年11月中國移動互聯網活躍用戶中下沉市場人群MAU高達6.15億人,其中小鎮青年MAU為2.01億人,同比增長7.6%,月人均使用時長增長至127.9小時,平均每天上網4.26小時,活躍度和時長均高于都市人群,成為了互聯網市場的主力軍。

2019年11月中國移動互聯網典型人群活躍用戶數

數據來源:公開資料整理

不同推薦方式下沉市場消費者影響指數

數據來源:公開資料整理

    一、短視頻

    憑借較低的內容生產門檻、深度的浸入式體驗、與移動互聯網用戶碎片式消費特征的契合, 短視頻行業增長持續發力,用戶規模、滲透增長顯著領先互聯網大盤。2019年9月短視頻用戶總時長增長超60%,顯著領先其他細分高增長行業,而用戶規模超過8億背景下,仍保持超20%增長,短視頻產品互聯網用戶滲透率超70%。除了偏重內容的字節跳動系、快手系、百度系、騰訊系等平臺持續發力布局,各類其他平臺如淘寶、點評等平臺也持續推進短視頻化,用戶越來越“長”的時間在越來越“短”。

短視頻APP時長增長顯著領先互聯網大盤

數據來源:公開資料整理

短視頻APP 仍保持超20% 的用戶增長

數據來源:公開資料整理

    字節跳動、快手、騰訊、百度等平臺全面入局,其中字節跳動系、快手系憑借用戶、內容生態、算法等綜合優勢,用戶規模與時長占據顯著領先,持續爭奪用戶數及時長。

    2、超級APP& 小程序

    2019年9月,BAT三家滲透率均超過8成,頭條憑借短視頻產品逆勢突圍,月活用戶規模同比增長18.6%,滲透率提升至63.7%。在APP使用時長方面,BATT旗下產品占據全網72.6%的時長,頭條時長占比繼續增至12.5%。隨著流量及時長增長吃緊,小程序的推出將開啟超級APP的生態競爭,加強超級APP在用戶時長與注意力爭奪的競爭力。

    一方面,移動互聯網紅利見頂,用戶獲取成本不斷高企,大量長尾APP難以真正觸達用戶,而小程序的出現有助于幫助長尾廠商依附于超級APP迅速實現用戶獲取;另一方面,超級APP的流量能夠與腰部公司自有流量形成互補,進而優化用戶結構。截至2019年11月,全網MAU>1億的APP中,67.7%的APP已布局小程序。

    傳統APP的安裝-注冊等繁瑣流程帶來較高使用成本,而小程序的免安裝、即用即走以及與超級APP的信息互通,帶來了更多的便利性,從而使得小程序的迅速普及。2019年,小程序DAU達到3.3億(yoy+43.5%),全年人均使用小程序數量超過60款(yoy>100%), 2019Q4人均安裝APP數為60款,同比增長9款。

全網滲透率及使用時長占比

數據來源:公開資料整理

小程序DAU 及人均小程序數量

數據來源:公開資料整理

    隨著小程序的快速發展,各大平臺基于自身基因紛紛推出自有小程序平臺,不同的平臺之間在適用場景、流量獲取方式等方面均有所不同。

    同時因為技術架構差異,小程序在不同平臺之間的遷移也存在一定難度。我們預計未來新的小程序平臺出現概率較小,接入小程序的APP往往會選擇大廠成熟架構,競爭也將圍繞超級平臺展開。

    3、私域流量

    淘寶、京東等傳統中心化電商平臺流量價格日益攀升,戶中小規模商戶ROI 逐漸降低。隨著互聯網紅利漸失,缺乏品牌知名度以及低成本流量導入,中小淘寶店鋪營銷支出負擔愈加沉重。為了突破傳統電商發展的瓶頸,私域流量的開發成了大量商家開始尋找新的突破口。

    中國社交電商的交易額由2013年的人民幣377億元增至2019年的人民幣13,320億元,并預計2019-2022年CAGR為35.5%。以微信為代表的社交網絡成為了電商獲取和沉淀流量的新平臺,2019年微信小程序DAU超過3億,累計創造8000多億交易額,同比增長160%。

    觸達用戶上,微信生態具有天然的優勢。其龐大且具有粘性的用戶流量 、 數字化支付系統 、 多種線上到線下服務的網關以及各種增強的云技術(如微信小程序),透過去中心化革新打破傳統電商模式,協助中小企業迅速擴展業務,并獲取沉淀用戶數據,維護客戶關系。

2014-2019年阿里巴巴貨幣化率變化

數據來源:公開資料整理

2013-2022年中國社交電商交易額及預測

數據來源:公開資料整理

    第三方服務市場前景廣闊 。中小商戶缺乏較強的技術實力,微信更多提供基礎設施,因此第三方服務商受益明顯,可以幫助中小商戶建立自己的品牌網站及流量入口,沉淀私域流量,集中管理用戶,實現自己的CRM,增加商戶與用戶關系緊密度,從而獲得更高的用戶忠誠度。中國中小企業基于微信的第三方服務(包括SaaS、精準營銷及交易手續費)市場規模將由2013年的2億元增至2019年的107億元,CAGR為104.5%,預計2022年市場規模超過300億元。

    中國基于微信的第三方服務市場經營業務的公司數以百計,競爭格局較為分散,其中微盟、有贊是頭部提供商。收入方面,2019年微盟收益為14.4億元(yoy+66.1%),其中SaaS收入5.1億元(yoy+46.1%),精準營銷收入9.3億元(yoy+79.5%)。有贊2019Q1-Q3收益為9.1億港元(yoy+63%),其中軟件系統服務收入達5.8億港元(yoy+103%),手續費收入2.6億港元(yoy+6%)。付費用戶方面,2019年,微盟付費商戶數為8.0萬人,有贊付費用戶數我們估計也在8萬左右。我們認為,2B行業前期需要較大的資本投入,且技術門檻較高,隨著行業競爭加劇,未來付費商戶數覆蓋率較高,且具備較強技術能力、資本優勢的企業市占率有望持續攀升。

2013-2022年中國中小企業基于微信的第三方服務市場

數據來源:公開資料整理

中國中小企業基于微信的第三方服務市場結構

數據來源:公開資料整理

    4、電商直播

    傳統電商流量紅利趨弱背景下,亟待富媒體內容提升用戶粘性,電商直播成為重要的發力點。另一方面,短視頻平臺近年迅速增長,聚集海量流量,亟需流量變現模式,電商直播也成為其重要的精細化商業化重要出路,“電商+直播”與“直播+電商”兩大因素驅動了行業的迅速增長。

    “雙十一”預售首日淘寶直播引導成交同比增長了15倍,有1.7萬品牌在線直播,“雙十一”當天淘寶直播帶動了成交額超200億元,全年淘寶直播GMV估計超過2000億;同時快手抖音也加大電商直播資源傾斜,估計2019年行業銷售有望超3000億元。

    互聯網用戶人口紅利趨弱,傳統電商平臺用戶增長放緩,流量競爭持續加大。

    直播模式能夠有效提升用戶參與粘性以及與商戶互動,提供更好的產品體驗,成為電商平臺內容化的重要產品,獲得平臺持續的資源投入。

網絡購物用戶數增長(億/%)

數據來源:公開資料整理

    5、免費閱讀

    截至2019年6月,全國網絡文學用戶規模達4.55億人,其中手機網絡文學用戶規模達4.35億人,滲透率達51.4%。

    自18年下半年開始,以正版免費內容為吸引點,以廣告為核心盈利模式的在線閱讀模式開始興起,以米讀、連尚、七貓免費小說為代表的免費讀書平臺用戶量持續走高。

    增量用戶角度來看,免費小說吸引的更多是較高年齡用戶及低線城市用戶。

在線閱讀 APP 情況

數據來源:公開資料整理

在線閱讀新增用戶年齡結構占比

數據來源:公開資料整理

在線閱讀城市占比

數據來源:公開資料整理

    數量上,免費閱讀平臺相對于傳統在線閱讀平臺較少,以七貓免費小說為例,圖書題材主要包括4類(737部)男頻小說、4類(1556部)女頻小說以及4類(2304部)出版圖書電子版,而傳統平臺如起點中文網等小說數量高達百萬部。內容來源上,免費閱讀平臺如米讀、七貓等,多為第三方版權采購,而飛讀(閱文)、得間(掌閱)等巨頭子平臺內容主要來自于傳統數字閱讀內容庫。質量上,免費閱讀內容質量往往低于傳統閱讀平臺,多為二三線內容及舊書內容,更多滿足底線及高齡用戶入門級閱讀需求。

    6、付費點播

    2019年8月,《陳情令》在騰訊視頻獨家熱播,臨近大結局,《陳情令》首創付費點播模式,30元解鎖最后5集大結局,據官方數據,付費點播推出不到24小時,點播人數便超過250萬人次,收入超過7500萬元,引發熱議。

    長視頻平臺困境在于內容成本居高不下,且廣告收入并不足以支撐持續的內容投入,預計未來提升ARPU值將是視頻平臺發展戰略重點。

    7、云游戲

    2019年,包括以微軟、谷歌和索尼為代表的外國頭部企業紛紛公開了自己家的云游戲項目, 國內游戲大廠也陸續向玩家推出云游戲平臺。

    云游戲的兩個技術方向為:1)以視頻流技術為核心,游戲需要的計算和畫面渲染在云端進行,云將圖像轉換為視頻和音頻數據,通過網絡傳輸給用戶并在本地解碼,因此可以極大的降低本地硬件的要求但是對帶寬和網絡穩定性要求高;2)以圖形指令流技術為核心,游戲在云中處理但圖形渲染在本地設備進行,難點在于傳輸數據需要進行大程度壓縮因此難以保證數據的的穩定性,但是對帶寬要求較低,可以有效解決延時。
對用戶而言,云游戲的出現將幫助用戶潔身大量硬件成本及下載成本,幫助用戶消除設備性障礙,同時,用戶可以通過云游戲平臺接觸更多游戲品類。我們認為,云游戲的出現前期將首先吸引重度游戲用戶,尤其是對硬件、畫質等要求較高的3A游戲用戶,后續隨著市場推廣,游戲內容的擴充,有望迎來更多移動、家庭、女性玩家的加入,從而進一步提升云游戲的滲透率。預測,2024年中國云游戲用戶將達到2.1億人,2020-2024CAGR為43.2%。

    目前主流的云游戲平臺均采用訂閱制或預付制的收費模式,與國內盛行的“F2P+增值服務“模式有所差異。訂閱制或預付制是目前在線視頻、
智研咨詢發布的《2020-2026年中國企業互聯網行業市場投資現狀及供需態勢分析報告》數據顯示:在線音樂等流媒體的重要收入模式,隨著用戶付費意識的成熟,訂閱制也將被大眾接受,同時,訂閱用戶往往比F2P用戶存在較高的粘性及付費意愿,LTV價值更高。預測,2024年中國云游戲市場規模將達到420.1億元,2020-2024 CAGR為80.9%。

2020-2024年中國云游戲用戶規模及增速預測

數據來源:公開資料整理

2020-2024年中國云游戲市場規模及增速預測

數據來源:公開資料整理 

中國產業信息網微信公眾號中國產業信息網微信公眾號 中國產業信息網微信服務號中國產業信息網微信服務號
版權提示:中國產業信息網倡導尊重與保護知識產權,對有明確來源的內容注明出處。如發現本站文章存在版權、稿酬或其它問題,煩請聯系我們,我們將及時與您溝通處理。聯系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 

精彩圖片

 
 

 

產業研究產業數據

 

 

 排行榜產經研究數據

lpl竞猜 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>