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2020年中國醫藥電商行業發展規模及行業發展前景分析[圖]

2020年04月17日 13:44:07字號:T|T

    一、醫藥電商行業市場規模

    醫藥電商,即醫藥電子商務是指以醫療機構、醫藥公司、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體,憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術,進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。

    隨著新醫改、互聯網+、醫藥新零售等因素正深入影響醫藥電商行業,近年來中國醫藥電商市場開始呈現持續增長的趨勢。有業內人士表示,2018年是醫藥電商危機與機遇并存的一年,多種形式的創新將有利于醫藥電商發展,或將為行業創造發展的良機。可以說,醫藥電商的黃金時代已經到來。醫藥電商的本質其實醫藥電商與普通的電商并無本質區別,最重要的區別在于醫藥領域:一是受到嚴格的監管;二是對于服務的要求比其他領域的電商要求更高。近年來,就像其他大多數朝陽產業的行業一樣,醫藥電商發展極為迅速。其實主要原因還是在于國家2014年頒布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》松綁了醫藥電商的限制。

    歷經多年的發展沉淀后,醫藥電商發展不論是從政策鼓勵、行業熱捧、終端需求,還是從整體醫藥產業鏈來說,萬億級規模的醫藥電商迎來了最佳的發展窗口。

不難發現,醫藥電商開始呈現以下四大關鍵詞:

關鍵詞一
合規由于行業的特殊性,醫藥電商的監管政策與監管趨勢每年都有變化。如2016年互聯網第三方平臺藥品網上零售試點工作結束,2017年取消“B、C”兩證審批,更是改變了醫藥電商的運營基礎與準入門檻。而醫藥分開、互聯網+醫療、醫藥新零售等政策及新趨勢讓行業面臨著新的發展環境。
關鍵詞二
流量藥品是特殊商品,一定程度上限制了醫藥電商銷售的增長空間。從醫藥電商誕生之初起,各企業都在想方設法,謀求通過業務創新,以最低的運營成本獲取最高效的用戶流量,促進銷售規模快速增長。早期醫藥電商的運營模式與引流途徑,主要是在第三方平臺上開展價格戰、促銷戰,以低價吸引用戶,做大規模。然而隨著行業逐步走向成熟,不少商家已經認識到價格戰并不能培養忠誠用戶。更為重要的是,互聯網第三方平臺藥品網上零售試點工作的結束,及阿里健康、京東的轉變經營模式,都促使醫藥電商企業開始尋找性價比更高的運營模式與流量渠道。隨著行業監管環境的改變,如醫藥電商行政許可事項的取消,亦有更多第三方企業,如普天藥械網、360健康等,為醫藥電商提供業務創新機會與流量幫助。
關鍵詞三
專業雖然醫藥電商的出現時間不短,但不少行業人士認為,其只是實現了渠道的開拓與價格的透明,未能為消費者帶來真正有價值的專業服務。隨著近幾年來零售藥店回歸專業化服務的呼聲越來越高,要讓醫藥電商擁有廣闊的市場空間,就必須展現醫藥電商的真正價值,才能創造自身的藍海市場。在技術應用不斷提升的環境下,借助技術的力量,包括全維度信息化系統、大數據、遠程視頻診療等技術,讓醫藥電商從過往的藥品銷售升級到專業服務,亦成為可能。
關鍵詞四
模式在全球電子商務中,B2B模式是最具潛力和發展前景的。普天藥械網作為第三方藥械B2B電商平臺,不斷挖掘客戶真實需求,研發最新技術系統,夯實運營服務能力,創建了頗具普天特色的運營模式,不但受到各級政府的高度重視,還得到了諸如魚躍醫療、康達醫療、西門子等眾多大牌供應商和醫療集團客戶的高度認可,更得到軟銀資本、新希望基金等風投機構的高度青睞。2017年更是以總交易額50億元的好成績華麗收官,迅速躋身全國醫藥電商第一陣營。難怪IDG全球常務副總裁熊曉鴿會說,下一代的BAT會將B2B領域里產生。

數據來源:公開資料整理

    雖然我國醫藥電商已有了一定的發展,但受限于消費者購物習慣、電商發展不夠成熟等因素,網購藥品的占比相對較小。過去幾年,我國藥品網購的占比雖然保持增長,但比重均低于10%。隨著醫藥電商的不斷發展,O2O等模式受到更多消費者接受,通過網購這個渠道購買藥品的占比將不斷提高,2020年或將超過10%。

    2015-2020年中國藥品網購占比情況

數據來源:公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國醫藥電商行業發展現狀調查及投資前景分析報告》顯示:目前,國內醫藥電商市場已形成B2B、B2C、O2O以及第三方服務平臺的格局,市場不斷發展。近年來我國醫藥電商行業交易規模持續增長。2015年我國醫藥電商直報企業銷售規模已達476億元,同比增長32.5%。截止至2017年我國醫藥電商直報企業銷售規模增長至736億元,同比增長20.3%。初步測算2018年我國醫藥電商直報企業銷售規模達到了859億元左右,同比增長16.7%左右。不過,在監管政策的影響下,行業發展增速持續放緩。2019年,我國醫藥電商直報企業銷售總額(不含A證)突破千億元規模。

    2015-2019年我國醫藥電商直報企業銷售規模情況

數據來源:公開資料整理

    醫藥電商是我國國民經濟的重要組成部分,是傳統產業和互聯網經濟相結合,一、二、三產業為一體的產業。近年來,隨著“互聯網+”的政策、技術、平臺、服務的不斷發展,公眾對于醫藥需求轉變,越來越多的人開始在網上購藥,中國醫藥電商行業由此快速發展。2012年醫藥電商銷售規模僅133億元,2018年突破1500億元,2019年約為1851億元。若網售處方藥開放,未來醫藥電商市場發展空間巨大。

    2013-2019年中國醫藥電商銷售規模走勢

數據來源:公開資料整理

    二、醫藥電商行業發展前景

    (1)醫藥電商市場規模不斷擴大

    近年來,我國二孩政策的實行、人口老齡化現象的加劇以及人們對健康觀念的提升,醫藥行業發展前景一片大好。而隨著“互聯網+”的不斷深入以及智能手機的進一步普及,醫藥電商迎來更多發展機遇。據預測,2020年受需求增長等因素利好,醫藥電商市場規模有望突破2200億元。隨著醫藥電商的進一步覆蓋,市場規模將持續擴大,2025年或將近3800億元。

    2020-2025年中國醫藥電商市場規模預測

數據來源:公開資料整理

    (2)信息化助力醫藥電商行業發展

    信息化是實現智慧醫療的重要技術之一,而智慧醫療的發展會醫藥電商帶來更多機遇。目前,智慧醫療包括互聯網醫藥、在線問診、遠程診療等,實現這些醫療服務的各個環節中,藥品配送同樣至關重要。除了醫院自身的智慧藥房可以為患者進行配藥、物流配送以外,互聯網醫療服務平臺在為患者診斷、開具電子處方后,可以通過平臺的網上藥房或是合作的線下藥診店為患者配送藥品。

    未來,隨著醫療信息化加強,智慧醫療的實現場景加深,醫藥電商行業將迎來更多發展機遇。

    (3)帶動醫藥冷鏈物流行業的發展

    藥物的儲放、運輸都有著嚴格的要求,隨著藥品安全事件的不斷出現已引起廣大群眾和政府的重視,使人們明白藥品安全的重要保障是冷鏈物流。尤其對于醫藥電商來說,如何將藥品有效的儲放并配送到消費者手中是非常重要的。隨著醫藥電商的快速興起,對于冷鏈物流行業的需求將不斷加大,要求醫藥冷鏈物流專業化,冷鏈物流的流通效率顯得更為重要。因此,未來關于醫藥冷鏈物流的技術將更加成熟,對物流過程中的監管將不斷加強,醫藥冷鏈物流的發展將更為完善。 

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