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2020年第一季度在線視頻行業用戶規模、細分行業數量及占比分析:內容上新數量整體上揚,電影消化存量、綜藝減量明顯[圖]

2020年04月17日 13:46:09字號:T|T

    “云娛樂”需求增長刺激用戶活躍度提升,在線視頻消費多維增長。2020年春節期間、在線視頻平臺的用戶規模明顯高于2019年同期,春節后、流量紅利長尾效應仍然明顯,在“宅家經濟”刺激下、2020年Q1視頻消費增長迅猛;2020年春節期間,騰訊視頻成為日活增速最高的在線視頻平臺;春節后,在優質內容驅動下,騰訊視頻APP日均活躍用戶數、人均單日使用次數居高不下,持續領先其他視頻平臺。

2019-2020年不同時期在線視頻平臺用戶使用概況

數據來源:公開資料整理

春節期間在線視頻用戶使用時長提升顯著

數據來源:公開資料整理

    從市場格局來看,經歷持續的市場競爭,長視頻平臺格局逐漸趨于穩定,從用戶數上來看,愛奇藝、騰訊視頻、優酷DAU均過億,遙遙領先其他平臺;二線平臺中,芒果TV在綜藝內容、嗶哩嗶哩在二次元內容上形成獨特競爭優勢,DAU均在4000萬左右。

主要平臺DAU(億)

數據來源:公開資料整理

2020年春節后在線視頻平臺APP日均活躍用戶數(萬人)

數據來源:公開資料整理

2020年春節后在線視頻平臺APP人均單日使用次數(次)

數據來源:公開資料整理

    內容上新數量整體上揚,電影消化存量、綜藝減量明顯。“宅”娛樂促使電影上線量驟增,綜藝受劇組停拍影響數量明顯減少,“先拍后播”模式下的劇集、動漫數量略減。智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線視頻行業發展現狀調查及市場規模預測報告》數據顯示:2020年1-3月視頻平臺共計上線國產影視內容415部,與2019年同期相比上升22%。

2020年1-3月視頻平臺上線影視內容總量

數據來源:公開資料整理

    臺播劇上新減少,劇集總量下降。同比去年,臺播劇上新減少9部,劇集播出總量同比下滑5%;2020年上新劇集中,播映指數TOP10劇中騰訊視頻占據6席,前五全覆蓋,引領頭部市場。

2020年1-3月劇集上新數量

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    獨播劇數量進一步提升,各平臺力求內容差異化。截至3月10日,2020年上線53部獨播劇,數量占比75%,同比去年提升14個百分點。

2019年/2020年獨播劇數量、占比對比

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    網絡劇占比超7成是市場主力。網絡劇上新數量同比提升10個百分點,成為用戶“宅”娛樂的重要內容源;視頻平臺是承載IP劇的主陣地。截至3月10日,上線的23部IP劇中網絡劇有21部、占比超9成,用戶熱度TOP10網絡劇中、IP改編劇占7席。

2019年/2020年網絡劇數量、占比對比

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    電視綜藝占比超7成主導綜藝市場。新年節慶、晚會激增,電視綜藝上新數量遠超網絡綜藝,疫情影響下網綜新播數量減少;季播綜藝的質與量,騰訊視頻雙雙領先。45部季播綜藝中騰訊視頻20部占比超4成,TOP10節目中覆蓋7部,騰訊視頻引領季播綜藝市場。常規綜藝和晚會鼎力,季播綜藝退居二線。常規綜藝輸出穩定、節慶晚會增加,季播綜藝22部。

2020年1-3月國產綜藝整體上新數量

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2020年1-3月國產季播綜藝平臺分布

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2020年1-3月各類綜藝數量及占比

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2020年1-3月網絡綜藝平臺分布

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    三大視頻平臺紀錄片覆蓋率均超3成。截至3月10日,2020年視頻平臺共上線42部紀錄片,優愛騰上線數量基本持平。

2020年視頻平臺紀錄片上線數量

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