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2019年全球品牌籃球衣與籃球鞋銷售發展趨勢分析[圖]

2020年04月20日 13:34:22字號:T|T

    從去年夏天出走馬刺變為眾矢之的到現在成為全加拿大“國寶”;從系列賽前的備受質疑到今日“實力打臉”,剛剛加盟一個賽季便幫助球隊創造了隊史記錄贏得冠軍。曾經的“小可愛”終于正式加冕為“北境之王”。而勇士這邊,雖然時運不濟——系列賽中連傷兩員大將,但還是拼盡全力,奮戰到第六場最后一刻,體現出了總冠軍級別的底蘊和素養。

    一、球衣銷售

    排名第一的是沒進季后賽的老詹,雖然本賽季剛剛加盟湖人且無緣季后賽,但影響力絲毫不減當年——正應了那句話,雖不在江湖,但是江湖上都是哥的傳說。當然,暢銷的另一個不可忽略的因素是新球隊+大球市支撐,最大牌球隊+最大牌球星的強強組合也使得近35歲的老漢迎來球衣事業的第二春。而過去幾年長期霸占球衣榜第一的庫里今年季后賽稍稍退步,下滑至第二,但總體上,綜合近兩年表現,這兩位現役球星在中國球迷里受歡迎程度算是獨一檔的存在了。

    球衣榜排名第三的是最近兩年凱爾特人當家球星凱利歐文——今年季后賽銷售額與庫里相當。歐文在綠凱的第一次季后賽征程只能說差強人意,凱爾特人本賽季也只是止步東部半決賽,表現不及去年。但同洛杉磯一樣,作為NBA兩大豪門球隊,波士頓凱爾特人擁有大量忠實而穩定的球迷群體,這也解釋了為什么雖然前一年歐文因傷缺席季后賽,但仍能穩居銷售第三的位置。

2019賽季Top球星球衣銷售額排行(萬元)

數據來源:公開資料整理

18賽季、19賽季各Top球星球衣銷售額(萬元)對比

數據來源:公開資料整理

銷售額Top10球衣增長率排名

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    較去年季后賽,小卡球衣本賽季4、5月球衣銷售額增長278%,位列Top10球星中第三。而前兩名分別是利拉德和字母哥:利指導憑借前2輪的強勢表現和超遠距離的驚天絕殺收貨大量路人球迷,銷售額猛增近9倍;而雄鹿當家球星、MVP熱門人選字母哥憑借本賽季的全能表現促使今年季后賽增長近6倍。

    絕對銷售額排名前五的“詹姆斯、庫里、歐文、哈登、杜蘭特”恰好是增長率排名的后五名,總額較前一年減少30%。而“利拉德、字母哥、萊昂納德、威少、湯普森”的組合總額較前一年增長110%。球衣銷售的平均化和分散化也一定程度上體現出過去幾年主要由詹、庫、雷霆三少主導的高集中度球衣市場逐漸走向群雄并起的狀態。

    二、球鞋銷售

    籃球鞋行業中絕對龍頭耐克雖然近幾年在國內市場不斷受到國產和新興品牌沖擊,占比較去年有回落,但是從絕對體量上看,仍拉開其它品牌不小的差距。旗下五大簽名鞋詹姆斯、杜蘭特、科比、歐文、喬治幾乎每一代都是大賣,更不用說在潮流領域一枝獨秀的子品牌Air Jordan。

    2019年季后賽期間(4-5月),耐克淘系平臺線上銷售額達到5億以上,其中AJ系列2.67億。

    在大家的印象中,耐克曾經的老大是喬丹、科比這級別的運動員,即使他們退役了,接下接力棒的也應該是詹姆斯、杜蘭特。

2019賽季球鞋市場Top5品牌銷售額

數據來源:公開資料整理

2019賽季球鞋市場Top5品牌銷量

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2019賽季球鞋市場Top5品牌均價

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2019賽季Top5球鞋品牌銷售占比

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耐克球鞋各系列占比

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    2016-2018期間,歐文球鞋銷量連續三年位居第二,并且不斷增長。新出的Kyrie5集實用性、美觀度、性價比于一身,加之歐文華麗的球風,成為歐文系列最成功的一款戰靴,大眼睛形狀的底紋和zoom氣墊前移幫助增強抓地力,方便急停變向等操作,設計非常符合歐文的打法。淘系平臺上,僅Kyrie5一款球鞋銷售額就已經超越耐克其它4大球星系列。今年歐文系列是否會坐到耐克頭把交椅,讓我們拭目以待。

    除歐文系列外,李寧和安踏的崛起也成為中國籃球鞋的市場的一大特色。特別是簽約“佛祖”湯普森的安踏,線上球鞋市場上,銷售額占比由去年的4.4%上升至7.7%,市場份額上漲幅度達75%。而安踏籃球鞋也靠著湯神成功翻身,后者簽約6年以來,5進總決賽。作為安踏良心代言人,湯神更是因種種場合身穿安踏服飾出現在媒體大眾面前,被網友戲稱為“北京爺們”、“中國湯”。

2019季后賽期間線上簽名球鞋銷售額排名

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2019季后賽期間線上簽名球鞋銷量

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國籃球鞋行業市場競爭現狀及未來前景分析報告》數據顯示:湯普森系列在今年季后賽期間銷售額達6400萬元,整體排名上僅次于耐克歐文系列的7800萬,位列電商球星戰靴榜第二名。較去年的2650萬增長140%以上,占安踏整體籃球鞋銷售額的近75%。而最近大火的KT4更是貢獻了該系列接近一半的銷售額,低價、國貨、蟲洞科技成為湯普森系列全面崛起的主動力。

線上Top10簽名球鞋系列增長率排名

數據來源:公開資料整理

    同球衣市場一樣,近年NBA球鞋市場也逐漸分化。李寧的韋德之道系列同樣大賣,銷售額和增長率均排在第三,占同時間李寧整體籃球銷售額的50%。但介于今年是韋德退役年,之后的韋德之道是否可以繼續助力李寧的再次崛起,仍舊有些疑問。其它球星簽名鞋方面,由于今年缺席季后賽,詹姆斯球鞋銷售額銳減50%以上,作為耐克頭牌的Lebron系列顯出疲態,而簽約阿迪的哈登和利拉德球鞋銷售也出現明顯回落。國產范兒成為國內線上籃球鞋市場的新潮流。

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