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2019年中國紡織服裝電商市場交易額及發展趨勢分析[圖]

2020年06月24日 14:21:29字號:T|T

    在“十三五”期間,隨著“中國制造2025”、“互聯網+”的全面推進,信息技術推動紡織服裝生產模式向柔性化、智能化和精細化轉變。大數據、云制造、云平臺、電子商務和跨境電商的發展也不斷催生新業態、新模式。當前,我國紡織服裝電商行業正處于良好的市場大環境下,國家不斷出臺相關政策促進紡織服裝電商的發展,電商已成為我國紡織服裝業的重要組成。

中國紡織服裝電商行業相關產業政策

政策名稱
發布時間
發布單位
主要內容
《中國服裝行業“十三五”發展綱要》
2016.05
中國服裝協會
以信息技術為依托,推動產業鏈條聯動發展,支持有條件的地區和企業加快產業鏈集成創新步伐,加強公共服務平臺建設,提高產品創新、科技應用、質量檢測、電商發展、人才培育等方面的服務能力和服務水平。
大力發展跨境電商,充分發揮線上網絡特點,搭建線上資源配置平臺,實現資源配置線上運行。嘗試建立全球服裝業信息平臺,推進全球服裝業指數化工作,在新一輪國際競爭中形成中國服裝業的信息領先優勢。
《中國服裝制造2020推進計劃》
2016.05
中國服裝協會
提出積極利用互聯網平臺,以消費者為中心,加快推進B2B、B2C、C2C、ABC、O2O等電子商務的創新與應用;鼓勵發展大規模個性化定制和批量定制,促進由基于產品的傳統制造模式向基于消費者個性需求的服務型制造模式轉變、
《紡織工業發展規劃(2016-2020年)》
2016.09
工信部
推動互聯網、大數據、云計算、物聯網在紡織行業融合應用,促進要素資源優化配置,推動制造模式和商業模式創新,形成紡織經濟發展新動力。以提高企業生產效率為重點,調整優化制造流程,發展基于互聯網的協同制造新模式。以提升公共服務能力為重點,推進研發設計創意等資源聚集、開放和共享,大力發展眾創空間、創客平臺等創新網絡化公共服務模式。以提升企業經營效率為重點,發展行業性電子商務平臺,優化采購、分銷體系。以適應消費升級為重點,鼓勵紡織服裝企業面向個性化、定制化消費需求,重構供需關系,創新商業模式。

資料來源:智研咨詢整理

    1、紡織服裝電商交易額

    隨著我國電子商務的快速發展,紡織服裝行業電子商務交易額持續增長,電子商務對行業的貢獻率不斷加強。經過幾年的發展,我國紡織服裝行業電子商務高速增長期已經結束,開始進入理性發展階段,新模式、新業態、新消費發展十分迅速。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國服裝紡織電子商務行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》數據顯示,2011年我國紡織服裝行業電子商務交易額為1.4萬億元,2018年增至5.97萬億元。2019年為6.69萬億元,同比增長12.06%。

2011-2019紡織服裝行業電子商務交易額

資料來源:中紡聯、智研咨詢整理

    2、企業間(B2B)電子商務交易額

    紡織服裝企業間(B2B)電子商務在紡織服裝電商市場占據主導地位。近年來,B2B電商平臺不斷加強與紡織服裝企業的合作,提高了企業應用電子商務的積極性。數據顯示,2018年紡織服裝企業間(B2B)電子商務交易額為4.43萬億元,2019年達到4.90萬億元,同比增長10.61%,占紡織服裝行業電子商務交易額的比重為73.24%。

2011-2019行業B2B電子商務交易額

資料來源:中紡聯、智研咨詢整理

    3、服裝家紡網絡零售額

    服裝家紡網絡零售在紡織服裝電商市場占據十分重要的位置,數據顯示,2018年服裝家紡網絡零售額為1.44萬億元,2019年服裝家紡網絡零售額達到1.67萬億元,同比增長15.97%。

2011-2019年服裝家紡網絡零售額

資料來源:中紡聯、智研咨詢整理

    4、專業市場電子商務交易額

    從專業市場來看,近年來,紡織服裝專業市場加快了數字化轉型的步伐,充分利用現代信息技術,發揮集聚效應,整合研發設計、加工制造、質量檢測、品牌運營、流通渠道、網絡平臺和物流配送等環節資源,逐步建立起平臺生態體系。

    數據顯示,2018年,紡織服裝專業市場電子商務交易額為1.35萬億元,2019年達到1.47萬億元,同比增長8.89%,占紡織服裝電商交易額比重為21.97%。

2011-2019年紡織服裝專業市場電子商務交易額

資料來源:中紡聯、智研咨詢整理

    5、行業發展趨勢

    隨著互聯網、大數據和云計算等技術的深入應用,加上直播帶貨、短視頻營銷等方式的興起,紡織服裝電商發展環境有了很大的變化,行業呈現出線上線下融合,“社交+內容+電商”模式成為突破口,市場下沉到三四線城市和農村鄉鎮和數字化轉型等趨勢。

紡織服裝電商行業發展趨勢

資料來源:智研咨詢整理

    6、市場競爭趨勢

    在經濟不斷發展、政策利好的背景下,我國紡織服裝電商行業得到快速發展。近年來,隨著租金的不斷上漲,實體店經營成本上升,品牌間的競爭日趨激烈,很多家紡企業把目光投向了電子商務這塊巨大的“蛋糕”,以羅萊、富安娜、博洋等為代表的線下品牌對電商的重視與推廣投入越來越大。《電子商務法》的出臺,有利于促進行業的進一步規范,商品與服務體系不斷完善,中國紡織服裝電商市場龍頭格局也將逐漸清晰。

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