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2020年中國短視頻行業用戶規模、主營企業經營情況及發展趨勢分析[圖]

2021年01月26日 14:11:12字號:T|T

    隨著網紅經濟的出現,視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者,微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業,募集一批優秀的內容制作團隊入駐。截至2020年6月,中國短視頻用戶規模已達8.52億,日均使用時長110分鐘。

我國短視頻行業類型分析

類型
具體概況
短紀錄片
一條、二更是國內較為早出現的短視頻制作團隊,其內容形式多數以紀錄片的形式呈現,內容制作精良,其成功的渠道運營優先開啟了短視頻變現的商業模式,被各大資本爭相追逐。
網紅IP型
papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、等網紅形象在互聯網上具有較高的認知度,其內容制作貼近生活。龐大的粉絲基數和用戶粘性背后潛在著巨大的商業價值。
草根惡搞型
以快手為代表,大量草根借助短視頻風口在新媒體上輸出搞笑內容,這類短視頻雖然存在一定爭議性,但是在碎片化傳播的今天也為網民提供了不少娛樂談資。
情景短劇
套路磚家、陳翔六點半、報告老板、萬萬沒想到等團隊制作內容大多偏向此類表現形式,該類視頻短劇多以搞笑創意為主,在互聯網上有非常廣泛的傳播。
技能分享
隨著短視頻熱度不斷提高,技能分享類短視頻也在在網絡上有非常廣泛的傳播。
街頭采訪型
街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現形式之一,其制作流程簡單,話題性強,深受都市年輕群體的喜愛。
創意剪輯
利用剪輯技巧和創意,或制作精美震撼,或搞笑鬼畜,有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

資料來源:智研咨詢整理

    近年來,我國短視頻行業用戶規模迅速增長,月活躍用戶規模由2016年3月的1.34億增長至2020年6月的8.52億;2018年9月開始,我國短視頻APP的移動互聯網滲透率均穩定在50%以上。

2016-2020年6月中國短視頻行業月活躍用戶規模及滲透率

資料來源:智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國短視頻行業市場運營態勢及投資潛力研究報告》數據顯示:2020Q1我國即時通訊APP日均使用時長占比達22.8%,短視頻APP日均使用時長占比僅次于即時通訊,占比達21.15%,其次在線視頻APP日均使用時長占比為10.4%。。

中國移動網民日均使用時長APP占比

資料來源:智研咨詢整理

    2020年快手正在積極地向一二線城市拓展用戶,2020年快手三線及以下城市用戶群體占比為60.83%,抖音為45.37%;快手二線及以上城市用戶群體占比39.2%,抖音為54.62%。

2020年快手、抖音用戶地城分布

資料來源:智研咨詢整理

    二、短視頻主要企業

    快手是北京快手科技有限公司旗下的產品。快手的前身,叫“GIF快手”,誕生于2011年3月,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月,快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降,快手在2015年以后迎來市場。

    截至2020年6月30日,快手APP的平均日活用戶達257.7百萬人,平均月活用戶484.6百萬人。

快手平均日活躍用戶和月活躍用戶規模

資料來源:公司報告、智研咨詢整理

    截至2020年6月30日,快手是全球范圍內以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺,2020年上半年快手平臺直播打賞收入達173億元,同比增長133.8%。

2017-2020H1快手直播業務收入及同比增速

資料來源:公司報告、智研咨詢整理

    三、短視頻發展趨勢

    隨著短視頻平臺方發展更加規范、內容制作方出品質量逐漸提高,短視頻在與各行業融合會越來越深入,市場規模也將維持高速增長態勢。

我國短視頻行業發展趨勢

資料來源:智研咨詢整理 

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