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彩電產業危機四伏 2020年產業如何發展?

2020年04月09日 17:26:23字號:T|T

    2019年的彩電行業復雜多變。價格戰激烈程度達到了歷史之最,廠商們活躍程度也達到了歷史之最:智慧屏、疊屏電視等新產品新技術相繼出現;榮耀、華為、一加等手機廠商入局彩電業,掀起跨界潮流……

    在新的一年,彩電市場將會走向何方?會有什么新的技術顛覆?

    與4K電視相比,8K電視的概念要火過市場表現。在剛剛結束的CES上,包括三星、TCL、創維、LG、索尼等電視廠商都推出了大屏幕的8K電視。

    例如,三星推出了首款將超薄外形、環繞聲音頻和8K畫質融為一體的8K電視產品,通過內置的8K人工智能優化與深度學習,非8K內容能夠優化成為8K分辨率的內容;索尼現場展示了8K電視新品Z8H,該款電視搭載了圖像處理芯片X1?旗艦版及索尼獨有的新“Frame Tweeter”技術,在實現了“音像隨行”的同時也保持了纖薄的產品外觀;創維召開了“看見驚奇SEE THE WONDER”全球新品發布會,也推出了旗下首款量產8K電視Q91系列電視;TCL則發布了X9 8K QLED電視,采用雙屏量子點技術和升降式全景AI鏡頭,擁有目前TCL最完善的一體化8K解決方案。尤其值得一提的是,該款產品的售價為19999元,與其他品牌的8K電視相比,在消費級市場更具有價格優勢。

    雖然我們都知道,8K在5G初期不會成為主流,但在特殊應用場景中,8K將是不可或缺的。相信2020年,在上游廠商的協同下,8K顯示產業不僅在進度上會進行加快,在場景應用上也有了更多想象的空間。不同于4K單一畫面解析力的升級,8K畫質提升效果會更加明顯,同時基于5G也會有著多樣的玩法。

    目前,彩電行業創新顯示技術百花齊放,除了競爭白熱化的量子點和OLED以及激光,2020年還加入了Micro LED。

    在CES上,三星推出了面向家庭的模塊化Micro LED、首爾半導體推出Micro Clean LED。國內廠商康佳APHAEA攜首款Micro LED系列產品Smart Wall亮相、友達推出了12.1吋全彩主動式Micro LED顯示器,此外還有瑞豐光電、TCL等一系列廠商均開始布局Micro LED市場。

    作為下一代的革命性顯示技術,Micro LED對于畫質有著質的提升。相比于當前最為成熟也是發展勢頭最為猛烈的OLED,Micro LED技術能夠實現每個像素單獨定址,單獨驅動發光(自發光),在繼承無機LED的高效率、高亮度、高可靠度及反應時間快等特點的同時,又具有自發光無需背光源的特性,體積小、輕薄,還能輕易實現節能的效果。基于Micro LED的綜合優勢表現,其還被調研機構TrendForce評選為2020年十大科技產業趨勢之一,所以在本屆的CES上再受廣泛關注也就不難理解。

    當然,就短期而言,OLED可能仍是高端電視的王者,主要是考慮到目前制作面板所涉及的成本。但是,一旦Micro LED面板制造技術成熟,并且不會花費大量成本,那么OLED很有可能走上等離子的老路。

    當下,一些廠商正在用可以完全卷曲和貼靠墻面的屏幕,改變電視的傳統功能定位,使之成為家中的動態裝飾品。2020年有望通過電視機的又一次外觀革命,引領客廳景觀的下一次升級。

    比如,三星正進一步把電視機朝著做成“藝術品”的方向進化, Q950TS系列采用了無邊框的設計,邊框寬度僅為2.3毫米,幾乎可以忽略。這樣的設計使屏占比高達99%,為用戶提供更為逼真的沉浸式體驗;而海信卷曲屏幕激光電視,卷曲屏幕可以在保持光學性能不變的前提下實現良好的卷曲收納。

    有業內人士表示,彩電廠商就需這樣打開產品想象力,爭奪產品定義權,從單一的視聽功能向多元的場景化產品轉變,進一步豐富電視產品功能。可以預見,家電企業中順應這一發展趨勢并能實現產品創新的企業必然獲得競爭優勢。但值得一提的是,在電視的“范式創新”給了人們新的想象空間以后,下一個亟待征服的難題,就是單個設備的能耗如何降低,如何省電,好讓人們安心地全天常開這些屏幕。

    事實上,上面提到的這些,在2019年就已經逐漸滲透,相信在2020年能夠繼續深入,技術不斷突破,為用戶帶來絕佳的體驗效果。新的一年,期待“未知”新事物的誕生,就像當年“互聯網電視”的出現一樣,給業內丟下一顆興奮的“炸彈”。 

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