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九陽股份:線上渠道再升級 創新龍頭展翅飛

2020年04月16日 17:12:23字號:T|T

    核心觀點:

    小家電滲透率有望持續提升。(1)長期:我國小家電保有量較低,與發達國家存在較大差距,未來提升空間較大。(2)短期:新冠疫情激發消費者對健康、烹飪小家電的需求,相關小家電品類在線上渠道銷售情況亮眼,破壁機、料理機等品類一季度線上銷售同比增長超70%。同時,直播帶貨模式有助于提高小家電產品的普及率。

    高端化與特色化并行,公司產品力持續提升。在“價值登高”戰略的推進之下,公司傳統品類不斷優化升級,同時積極尋求多元化突破,拓展產品線。具體來看:(1)高端化:傳統品類邁向高端,推出SKY 系列凸顯價值,公司核心業務保持高速增長;(2)新品類:與SharkNinja(Hong Kong)合作推出Shark 系列家居清潔產品,拓展進入“客廳經濟”領域,協同效應逐步顯現;(3)特色化萌系產品:IP 合作搭配萌潮產品打入年輕群體,提升認可度的同時也推進線上銷售。

    大力投入電商直播,線上渠道再升級。(1)線上渠道:行業渠道變換下,公司積極擁抱電商直播,形成“全員+全域直播”新模式,品牌數字化轉型進展順利。據中國家電網報道,公司直播團隊在2019 年就已實現了內容直播營銷過億的突破,并獲得2019 淘寶年度直播最佳商家,渠道再升級下電商表現優異。(2)線下渠道:公司堅持“渠道圍繞客流”的經營策略,穩步推進O2O 和新零售渠道的建設。

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